By Sarah Pham
7 min read
Thu hút sự chú ý của khách hàng trong bối cảnh nhịp độ nhanh như hiện nay là điều vô cùng quan trọng. Đây chính là lúc một trang đích tốt đóng vai trò thiết yếu. Một trang đích được thiết kế tốt với các yếu tố chính phù hợp có thể cải thiện đáng kể các chiến dịch tiếp thị của bạn, thúc đẩy chuyển đổi và cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về hành vi của đối tượng mục tiêu. Tìm hiểu 10 bước để có một trang đích hiệu quả và cách triển khai chúng để đạt được kết quả tốt hơn trong các nỗ lực tiếp thị của bạn.
Trang Đích Là Gì?
Trang đích là một trang web đơn lẻ, tập trung được thiết kế cho các chiến dịch tiếp thị để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng. Nó có ít sự xao nhãng để giữ cho khách truy cập tập trung vào một mục tiêu cụ thể, chẳng hạn như điền vào biểu mẫu hoặc mua hàng. Các trang đích được sử dụng trong các Chiến lược Digital Marketing như SEM, tiếp thị qua email, tiếp thị trên phương tiện truyền thông xã hội và quảng cáo PPC để theo dõi và đo lường chuyển đổi hiệu quả.
Tại Sao Trang Đích Lại Quan Trọng?
Trang đích rất quan trọng vì nó tăng cường hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị bằng cách tập trung sự chú ý của khách truy cập vào một lời kêu gọi hành động rõ ràng, duy nhất. Cách tiếp cận có mục tiêu này làm tăng khả năng chuyển đổi, cho dù đó là thu hút khách hàng tiềm năng, tạo doanh số hay khuyến khích đăng ký. Bằng cách giảm thiểu sự sao nhãng và cung cấp nội dung ngắn gọn, có liên quan, các trang đích cải thiện trải nghiệm và mức độ tương tác của người dùng. Ngoài ra, chúng cho phép bạn theo dõi và phân tích thành công của các chiến dịch, cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về hành vi của khách truy cập và hiệu suất chiến dịch. Dữ liệu này giúp tối ưu hóa các nỗ lực tiếp thị trong tương lai để có kết quả tốt hơn.
Landing Page Checklist:
Trang đích không chỉ là thông tin trên trang web, chúng đóng vai trò thiết yếu trong việc tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO). Việc tạo ra một trang đích hấp dẫn và chuyển đổi là điều quan trọng đối với bất kỳ chiến lược tiếp thị nào. Nó đòi hỏi sự chú ý đến từng chi tiết và vị trí chiến lược của các mục chính. Tại Ollo Metrics, chúng tôi đã phát triển danh sách kiểm tra 10 bước về các yếu tố thiết yếu mà một trang đích phải có để thúc đẩy chuyển đổi tối ưu.
1. Tiêu đề hấp dẫn:
Trang đích của bạn phải chứa tiêu đề chính và tiêu đề hỗ trợ ở phía trên cùng để truyền đạt giá trị và nêu rõ trang và sản phẩm/dịch vụ là gì. Ví dụ, “CHẠY XA HƠN BẠN TỪNG ĐẾN” kết hợp với “Chiếc xe đạp điện bền nhất thế giới” sẽ tạo tiền đề cho những gì sắp tới.
2. Kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng:
Nút hoặc liên kết CTA mô tả rõ ràng phải được hiển thị nổi bật ở phía trên cùng, thúc đẩy khách truy cập thực hiện hành động. Một số ví dụ là "Đặt lịch trình demo", "Nhận báo giá miễn phí" — ngắn gọn nhưng hấp dẫn.
3. Ưu đãi mạnh mẽ hoặc USP:
Nêu bật ưu đãi hấp dẫn hoặc đề xuất bán hàng độc đáo (USP) để khuyến khích khách truy cập thực hiện hành động tiếp theo khi ở Trang đích. Ví dụ: "Đặt hàng ngay và nhận pin thứ 2 miễn phí" tạo thêm sự cấp thiết để chuyển đổi và tận dụng ưu đãi.
4. Lợi ích và Tính năng:
Vạch rõ 2-3 lợi ích của sản phẩm được hỗ trợ bởi các tính năng của sản phẩm. Ví dụ, “Ride Further – Pin lithium-ion bền nhất thế giới” hoặc “Choose Your Pace – Ba mức hỗ trợ để chọn cường độ tập luyện của bạn”.
5. Quan điểm của người dùng:
Thử viết các đoạn văn/câu theo quan điểm “Bạn”. Sử dụng quan điểm “Bạn” để tạo được sự đồng cảm với đối tượng của bạn, chẳng hạn như “Bạn sẽ được tiếp cận X”.
6. Sự hấp dẫn về mặt hình ảnh:
Kết hợp hình ảnh, video hoặc GIF thể hiện bối cảnh sử dụng hoặc cung cấp ví dụ thực tế để tăng cường sự tương tác và hiểu biết.
7. FAQ hoặc Xử lý phản đối:
Giải quyết các phản đối tiềm ẩn hoặc Câu hỏi thường gặp để trả lời các mối quan tâm và xây dựng lòng tin. Trả lời các câu hỏi như "Tôi có thể tài trợ cho xe đạp của mình không?" hoặc "Tôi sẽ cần thay pin bao lâu một lần?"
8. Bằng chứng xã hội:
Tăng cường độ tin cậy của thương hiệu của bạn bằng các yếu tố bằng chứng xã hội như lời chứng thực, câu chuyện của khách hàng hoặc huy hiệu thẩm quyền. Làm nổi bật các thành tích như “Hơn 3000+ Đánh giá 5 sao” hoặc đưa ra các câu chuyện hấp dẫn như “Xem câu chuyện của Lisa”.
9. Tăng cường đề xuất giá trị:
Gần CTA cuối cùng, hãy tăng cường đề xuất giá trị bằng tiêu đề hấp dẫn khuyến khích hành động. Ví dụ, "Đặt lịch trình demo ngay và đi xa hơn bao giờ hết!"
10. Bản sao CTA mong muốn:
Đảm bảo bản sao CTA cuối cùng của bạn có tính mô tả và nghe có vẻ hấp dẫn, thu hút khách truy cập thực hiện hành động mong muốn. Ví dụ: "Bạn sẽ gặp nhóm chuyên gia của chúng tôi để tìm chiếc xe đạp hoàn hảo của mình".
Phần thưởng – Nam châm thu hút khách hàng tiềm năng (Tùy chọn): Hãy cân nhắc cung cấp một nam châm thu hút khách hàng tiềm năng, chẳng hạn như Chuỗi video 3 phần về Khóa học giới thiệu về xe đạp điện miễn phí, để khuyến khích khách truy cập cung cấp thông tin liên hệ của họ cho một nội dung có giá trị, ngay cả khi họ chưa sẵn sàng mua hàng hoặc tìm hiểu thông tin.
Kết luận
Bằng cách làm theo danh sách kiểm tra này, bạn sẽ được trang bị tốt để tạo ra các trang đích không chỉ thu hút sự chú ý mà còn thúc đẩy chuyển đổi có ý nghĩa. Hãy nhớ rằng mọi yếu tố đều đóng vai trò quan trọng trong việc định hình trải nghiệm của người dùng và cuối cùng là tác động đến đối tượng mục tiêu của bạn để chuyển đổi.
Vậy, chúng ta sẽ đi đâu từ đây? Biết danh sách kiểm tra CRO này là một chuyện, nhưng thực sự triển khai nó lại là chuyện khác. Tiếp thị có tính cạnh tranh và thử nghiệm tốn kém, nhưng chúng tôi có thể giúp bạn! Đặt cuộc gọi với Chuyên gia chiến lược để xem xét các Trang đích của bạn và xem bạn có thể tiết kiệm được bao nhiêu tiền với thử nghiệm A/B.
Vpfly Digital Insights
Đăng ký để nhận thêm những hiểu biết và tài nguyên về Digital Marketing, phân tích và bảng điều khiển để phát triển doanh nghiệp của bạn một cách tự tin.
Hãy hào phóng và chia sẻ bài viết này với bạn bè của bạn.
