TRUNG TÂM GIÁO DỤC STEM

Tổng quan dự án

Một đơn vị cung cấp các chương trình giáo dục STEM cho trẻ em từ 9 đến 15 tuổi – cần đẩy mạnh chiến dịch tuyển sinh trước đợt cao điểm tháng 6. Bài toán đặt ra cho dự án là vừa phải thu hút tối đa lượng học sinh đăng ký tham gia Sự kiện Triển lãm STEM, vừa phải chuyển đổi thành công tệp phụ huynh đăng ký khóa học “Khoa Học Cơ Bản“. Mục tiêu ban đầu của khách hàng là đạt tỷ lệ lợi nhuận trên chi phí quảng cáo (ROAS) tối thiểu từ 1-2 lần.

Tiếp nhận chiến dịch, VPFLY đã tiếp quản chiến dịch quảng cáo trả phí của khách hàng và nhanh chóng khởi chạy các chiến dịch tăng lưu lượng truy cập website cũng như chiến dịch tối ưu chuyển đổi ngay sau đó. Chỉ trong vòng hai tuần kể từ khi khởi chạy chiến dịch Chuyển đổi cho sự kiện triển lãm và khoá học, chúng tôi đã mang lại chỉ số ROAS đạt 3.69.

Tiếp tục phát huy đà tăng trưởng này, những nỗ lực quảng cáo tiếp theo của chúng tôi đã vượt xa kỳ vọng của khách hàng, thúc đẩy ROAS lên 5.09 và cuối cùng đạt mức ROAS là 6.48.

Dịch vụ Triển Khai Tại Vpfly

Kết Quả

Purchases

Conversions ROAS

Website Purchase Value

Conversion Rate

Với khoảng thời gian rất ngắn để thúc đẩy lượt chuyển đổi trước khi các khóa học bắt đầu, Vpfly đã tập trung vào giữa phễu (MOF) để đưa người dùng mới đến website và đáy phễu (BOF) để tiếp thị lại những người dùng website, người tương tác với trang.

Chiến lược này đã giúp chúng tôi đạt được và vượt xa các mục tiêu của khách hàng:

Clicks: +3,190
Overall Return on Ad Spend (ROAS): 3.7X
Impressions: +149%
Total Clicks: +50%

Website Purchase ROAS: +170%
Website Purchase Value: +488%
Website Purchases: +200%
Landing Page Views: +71%

Các chiến dịch quảng cáo trả phí của Vpfly cũng giúp tăng 1% tỷ lệ nhấp (CTR), mức này cao hơn 56% so với tỷ lệ CTR trung bình 0.73% của ngành giáo dục.

Triển Khai Thực Tế

Đội ngũ quảng cáo trả phí của chúng tôi đã tiến hành kiểm tra chiến lược và phân tích đối thủ cạnh tranh nhằm xác định các cơ hội chuyển đổi và vượt qua khó khăn về chỉ số ROAS trên quảng cáo mạng xã hội của khách hàng. Chúng tôi tập trung vào:

Thiết lập các sự kiện chuyển đổi.
Tiếp thị lại (Retargeting) và tệp đối tượng tương đồng (Lookalike) cho chiến dịch chuyển đổi.
Thu hút tệp đối tượng lạ/mới (Cold audiences) trong chiến dịch tăng lưu lượng truy cập website.
Theo dõi tương tác quảng cáo và thực hiện các tối ưu hóa khi cần thiết.
Làm mới tệp đối tượng khách hàng.
Theo dõi chuyển đổi.